Dünya bambaşka bir dönem yaşıyor, şimdiye kadar bilim çağının yaşamadığı ve tüm dünyayı aynı anda etkileyen bütün ekonomiyi değiştiren ve değişmek zorunda bırakan bir dönem.

Herkesin ortak olarak söylediği tek bir cümle “Hiçbir şey eskisi gibi olmayacak.” Evet daha şimdiden yaşam alışkanlıklarımızda değişimler başladı. Sosyal etkileşimlerimiz minimuma indi, alışveriş alışkanlıklarımız farklılaşıyor, hatta önümüzdeki 2 yıl boyunca tatil yapma şekillerimizde bile büyük değişiklikler olacak.

Ticaretin de kuralları gün geçtikçe evrimleşiyor. Zaten hızla büyüyen dijital pazarlama dünyası, bu hızını gittikçe arttıracak. Günde ortalamada 3 saat bilgisayar ve telefon başında geçiren insanoğlu, bu günlerde geçirdiği vakti 6 saate kadar çıkardı. Sürekli önümüzde akan bir ekran var ve farklı konular ile bilgileri hızla elde edebileceğimiz bir mecra durumunda.

Ayrıca yine insanların bir araya gelemediği böyle bir dönemde dijital dünya online sohbetler ve toplantılar ile özellikle sosyal medya kanalları üzerinden etkileşime giriyorlar.

Evden çalışma sistemine zorunlu olarak geçmek zorunda kalan şirketler, “Evden Çalışma” yı sürekli hale getirmeyi planlıyor.

Peki ticari işleyişler nasıl bir değişim gösterecek. Herkesin aklında bu soru var ve herkesin ortak cevabı dijital dünyaya yatırım yapmak gerekiyor yönünde.

Önümüzdeki süreçte küçük işletmelerin varlığını sürdürebilmesi rekabetçi piyasa koşullarında zor görünüyor. Özellikle bu küçük işletmelerin dijital dünyaya uyum ile ilgili yaşadığı sorunlar ve zorluklar, bu tip işletmelerin bir çoğunu oyun dışında bırakacak gibi. Örneğin; Amazon, dünyanın en büyük Pazar yeri haline geldi, salgın süresinde Amazon sahibi Jeff Bezos servetin 24 Milyar Dolar arttırdı. Gerçekten inanılmaz bir rakam, Türkiyenin ilk 20’sinde bulunan zenginlerin hayatları boyunca kanzadıkları serveti Jeff Bezos 1 ayda hem de ekonominin durma noktasına geldiği bir dönemde yaptı. Peki nasıl… Geleceğin alışveriş dünyasının, dijital pazarlamadan geçtiğini yıllar önce öngören Amazon, kitap satan bir firma olarak kurulduktan sonra hemen hemen herşeyi websitesi üzerinden satan bir portal haline geldi. Bu satılan ürünleri de yaratmış olduğu hacim sayesinde küçük işletmelere göre çok daha ucuz rakamlara sattı ve halen de satıyor. Daralan küçük işletmeler ise dayanamayarak Amazon tarafından satın alınıyor, yani büyük balık küçük balığı yutuyor.

Farklı bir örnek vermek gerekirse bir ayakkabı atölyesini düşünün. El yapımı çok kaliteli ayakkabılar yapıyor, gayet estetik ve sağlam. Fakat; günümüzün gerekliliği olan dijital dünyadan uzak kalıyor, bir algı yaratamıyor ve nihai olarak bir marka olamayıp yeterli talebi alamıyor. Nike markasının ayakkabısı bahsetmiş olduğumuz firmanın alt kalitesinde ayakkabı üretse dahi daha fazla talep gören bir firma olarak kalacak. Nedeni ise basit kolay ulaşılabilinir, kolay alınabilinir, ayrıca üretilen algı ile kaliteli ve en önemlisi marka bağımlılığımız nedeniyle havalı olduğunu düşünürsünüz

Ticaret yapan herkes dijital dünyaya ve dijital marketinge girmek zorundadır, ya buna uyarsın ya da büyük balık tarafından yutulursun